Vector Informatik: Kundenzentriertes Marketing für die Mobilität von morgen

Im Rahmen der Zusammenarbeit entwickelten wir die neue Vector Software Quality Plattform vector-softwarequality.com, überarbeiteten die Produktpages der Corporate Website vector.com und gestalteten einen konsistenten, markenstarken Messeauftritt für die Consumer Electronics Show (CES), eine der führenden Technologiemessen weltweit. Diese Projekte tragen gemeinsam dazu bei, die digitale Strategie von Vector weiterzuentwickeln, die Reichweite zu erhöhen und eine nachhaltige Leadgenerierung zu ermöglichen.

Über Vector

Seit 1988 setzen internationale Kund*innen aus der Automobil-, Nutzfahrzeug-, Luftfahrt-, Transport- und Steuerungstechnik auf die Lösungen und Produkte der unabhängigen eigentümergeführten Vector Gruppe zur Entwicklung von Technologien für die Mobilität von Morgen. Vector beschäftigt zurzeit über 3.000 Mitarbeitende an 33 Standorten weltweit und erzielte im Jahr 2021 einen Umsatz von 948 Millionen Euro. Neben dem Hauptsitz in Deutschland (Stuttgart) ist Vector in Brasilien, China, Frankreich, Großbritannien, Indien, Italien, Japan, Südkorea, Österreich, Rumänien, Schweden, Spanien und den USA mit Niederlassungen präsent.

1. Neue Geschäftsfelder erschließen mit der Vector Software Quality Website

Mit der neuen Webplattform Vector Software Quality (SQ) stellte sich Vector der Herausforderung, seine hochspezialisierten Softwarelösungen außerhalb der Automobilindustrie bekannt zu machen. Während die Corporate Website vector.com primär auf Ingenieure aus dem Automotive-Sektor ausgerichtet ist, sollte die SQ-Seite gezielt Softwareentwickler aus anderen Branchen ansprechen – insbesondere aus der Luftfahrt, der Industrieautomation und anderen High-Tech-Sektoren.

Zur Website der Vector Software-Quality

Ziele: Kompetenzvermittlung, Sichtbarkeit und Leadgenerierung

• Erweiterung des Business-Bereichs: Mit der Einführung der neuen SQ-Plattform sollte die Marke gezielt über die Automobilbranche hinaus positioniert und neue Kundensegmente erschlossen werden.
• Technische Exzellenz im Fokus: Da in vielen Industrien der Softwareanteil kontinuierlich wächst, wird es immer wichtiger, dass diese Systeme höchste Qualitätsstandards erfüllen. Vector bietet mit seinen Testing Suites genau die passenden Werkzeuge für diese Herausforderungen.
• Neue Zielgruppen ansprechen: Die Corporate Website ist klar auf den Automobilsektor zugeschnitten – textlich und visuell. Um Softwareentwickler aus anderen Branchen abzuholen, brauchte es eine neue, branchenspezifische Ansprache mit zielgruppengerechter UX, UI und Tonalität.
• Lead-Generierung & Sichtbarkeit steigern: Die neue Plattform sollte die Kompetenz des Unternehmens im Softwareentwicklungsprozess sichtbar machen, Entwickler frühzeitig im Funnel ansprechen und so die Basis für nachhaltige Lead-Generierung in neuen Branchen legen.

Unser Vorgehen: Nutzerzentriert & datengetrieben

Ein erfolgreicher digitaler Auftritt beginnt mit einem tiefen Verständnis der Zielgruppe. Da es keine bestehende Datenbasis gab, führten wir zunächst Interviews mit potenziellen Kund*innen durch, um deren Herausforderungen, Arbeitsweisen und Informationsbedarfe besser zu verstehen. Parallel dazu analysierten wir, welche Begriffe in der Google-Suche genutzt werden, wenn Unternehmen nach Lösungen zur Verbesserung der Softwarequalität suchen – etwa für Testautomatisierung, Codeanalyse oder die Einhaltung von Qualitätsstandards. Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten wir eine zielgerichtete SEO-Strategie, die sicherstellte, dass Entwickler bereits in der Phase der Problemlösung auf die SQ-Website stoßen – nicht erst bei einer konkreten Kaufentscheidung.

Darauf aufbauend konzipierten wir die Website mit einer nutzerzentrierten Informationsarchitektur und UX – strategisch abgestimmt auf die SEO-Optimierung. Ziel war es, eine klare und intuitive Nutzerführung zu entwickeln, die Softwareentwickler*innen möglichst schnell zu den für sie relevanten Informationen führt. Der Content wurde darauf ausgerichtet, typische Pain Points der Zielgruppe zu adressieren und gleichzeitig die Kompetenz von Vector in der Software-Qualität sichtbar zu machen.

Um die neue Zielgruppe auch visuell optimal anzusprechen, entwickelten wir ein neues Corporate Design speziell für die Website und den gesamten Auftritt: modern, frischer und zielgruppengerechter, aber dennoch im Einklang mit der Vector Markenidentität. Eine angepasste Farbwelt, neue Typografie und eine überarbeitete grafische Gestaltung sorgten für eine ansprechende und branchenspezifische User Experience.

Ein weiterer wichtiger Aspekt war die Definition des Tone of Voice. In Workshops entwickelten wir sprachliche Leitlinien, die auf die Bedürfnisse der neuen Zielgruppe eingehen. Während die Hauptseite von Vector stark technisch und an Ingenieure aus der Automobilbranche gerichtet ist, setzt die neue SQ-Website auf eine direktere, präzisere und entwicklerfreundlichere Tonalität, die das Know-how von Vector klar vermittelt. Während die qualitativen Erkenntnisse aus den Interviews wertvolle Einblicke in die Zielgruppe lieferten, ergänzen kontinuierlich erhobene Analytics-Daten die langfristige Optimierung der Plattform. Ein speziell entwickeltes Trackingkonzept stellt sicher, dass alle relevanten Leistungskennzahlen (KPIs) in Zusammenarbeit mit Vector erfasst und systematisch ausgewertet werden. Diese datengetriebene Herangehensweise ermöglicht es, die Effektivität der Landingpages zu messen und deren Performance langfristig zu optimieren.

2. Starke Positionierung auf der CES durch konsistente Messekommunikation

In einem weiteren Projekt stand der Messeauftritt von Vector auf der Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas im Fokus. Ziel war es, eine überzeugende und einheitliche Markenbotschaft zu vermitteln. Als eine der weltweit bedeutendsten Technologiemessen bietet die CES eine ideale Plattform für innovative Software- und Elektroniklösungen.

Unser Ziel war es, die Präsenz des Unternehmens mit einem durchgängigen Messe-Branding zu stärken. Dafür entwickelten wir ein einheitliches Designkonzept für den gesamten Messeauftritt – von physischen Standelementen bis zur digitalen Begleitung. Auf Basis des gegebenen Key Visuals, einem fahrenden Auto mit Data Carpet, entwickelte unser Kreationsteam die passende Gestaltung für analoge und digitale Touchpoints.

Für die analoge Präsenz entwarfen wir UI-Designs für interaktive Displays, Messestand-Beschriftungen und Printmaterialien wie Broschüren. Gleichzeitig erstellten wir digitale Kommunikationsmittel, unter anderem eine begleitende Landingpage und LinkedIn-Templates, um den Messeauftritt auch online optimal zu verlängern.

Das Ergebnis war ein kohärenter, professioneller Messeauftritt, der eine hohe Wiedererkennbarkeit schuf und die Innovationskraft von Vector visuell unterstrich. Durch die enge Abstimmung aller gestalterischen Elemente fügte sich das Design nahtlos in die Markenidentität ein, setzte jedoch gleichzeitig neue Akzente. Die klare visuelle Sprache und die strategische digitale Begleitung sorgten für maximale Aufmerksamkeit und eine messbar gesteigerte Lead-Generierung auf der CES.

3. Verbesserung der Produktkommunikation für Bestands- und Neukund:innen

In einem weiteren Projekt widmeten wir uns der Optimierung der Produktkommunikation auf der Corporate Website vector.com. Das Ziel dabei war, die Nutzerführung zu verbessern und komplexe technische Inhalte verständlich und zugänglich zu präsentieren.

Dafür entwickelten wir eine optimierte Informationsarchitektur und erstellten Blueprints für alle Produktseitentypen. Diese dienen den Redakteur*innen als Best-Practice-Leitfaden für eine konsistente Content-Pflege. Ergänzend wurden UX/UI-Anpassungen vorgenommen, um die Nutzerfreundlichkeit weiter zu steigern. Mit diesen Optimierungen wurde die Grundlage für eine effektive Produktkommunikation geschaffen, die sowohl bestehende als auch neue Zielgruppen besser erreicht und langfristig bindet.