Relaunch und kontinuierliche Weiterentwicklungen in Design und SEO

Inhalte neu inszenieren: Textlast abbauen

Auf der ursprünglichen Website des vfa gab es viel qualitativ hochwertigen, spannenden Content. Die Nutzer bemängelten jedoch die fehlende Zugänglichkeit: Zu wenig Zugänge zu den reichhaltigen Themen, technisch limitierte Aufbereitung des Contents und wenig Möglichkeiten zum Erkunden der Seite. Insgesamt mussten Handhabbarkeit und Übersichtlichkeit der Seite den sich wandelnden Nutzungsgewohnheiten angepasst werden.

Auf der neuen Website konnten wir dieser Herausforderung mit verschiedenen Methoden begegnen:

• Contentnavigation: Durch neue Teasermodule erhalten die Nutzer noch einfacher Zugang zu den Inhalten sowie die Möglichkeit weitere Inhalte zu entdecken.
• Inhaltsseiten sind durch neue Module flexibler geworden: Neue Contentformate wurden entwickelt um komplizierte Themen besser erklären und veranschaulichen zu können.
• Multimediale Inhalte integriert: Podcast-Tonspuren, Twitter-Wall, Videos, Downloadoptionen, interaktive Infografiken und Schaubilder, Bilder- und Videogalerien etc.
• Themencluster gebildet: Verschiedene Artikel wurden in Themengebieten zusammengefasst und erhielten einen eigenen Bereichseinstieg.

Neues Design für mehr Übersicht

Das ursprüngliche Design der Website konnte die Nutzeranforderungen nicht länger erfüllen. Vieles hatte sich seit dem letzten Launch verändert: Mobilzugriffe hatten stark zugenommen und die Relevanz des Internetauftritts war drastisch gestiegen.

Beim Relaunch haben wir das Corporate Design des vfa adaptiert. Der moderne Look berücksichtigt nicht nur das Nutzungsverhalten auf mobilen Devices, sondern unterstützt auch eine klare Strukturierung der Inhalte und sorgt so für mehr Nutzerfreundlichkeit.

Die wichtigsten Eckpunkte des Designkonzepts sind:

• Responsive Design: Die Website wurde so entworfen, dass sie auf mobilen und stationären Endgeräten optimal dargestellt werden kann. Das bedeutet beispielsweise: Flexible Schriftgrößen, unterschiedliche Navigationen für mobil und Desktop sowie flexible Anordnung der Module.
• Großzügiger Umgang mit Fläche: Größere Bilder, größere Schrift und größere Abstände ermöglichen eine klare Strukturierung der Inhalte und sorgen damit für mehr Übersichtlichkeit.
• Reduziertes Farbkonzept: Eine dunkle Textfarbe, eine blaue Effektfarbe und eine graue Flächenfarbe. Die klaren Funktionen der Farben geben den Nutzern Orientierung und sind selbsterklärend.

SEO-Strategie: kontinuierliche Maßnahmen, höhere Sichtbarkeit

Die Anforderungen an Websites bezüglich Suchmaschinenoptimierung sind stetig im Wandel. Mobile Search, Vertical Search und Voice Search sind nur drei Beispiele für aktuelle Veränderungen der Google-Nutzung. 

Im Zuge des Website-Relaunchs haben wir unsere vfa-Kunden bezüglich strategischer Search Enginge Optimization beraten. Ziel war es, unseren Kunden einen Überblick über die Thematik zu geben und sie optimal für die aktuellen Herausforderungen vorzubereiten.

Die Inhalte der Beratung waren:

• Kompetenzaufbau SEO inkl. Begriffsdefinitionen
• Vorstellung aktueller SEO-Trends
• Praxisübungen inkl. Analyse, Keywordrecherche, Textoptimierung und Bearbeitung von Metadaten
• Konkrete Handlungsempfehlungen für Texte und Bilder
• Vorstellung SEO-Tools

Bei der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Website kann der vfa das gewonnene Wissen direkt anwenden und Inhalte entsprechend anpassen.

Dabei unterstützen wir die Verbandskommunikation im Rahmen des SEO Monitorings mit Google Analytics sowie bei Planung und Umsetzung zielgerichteter Optimierungsmaßnahmen. Wir...

• ... machen die wichtigsten KPIs im monatlichen SEO-Report mit Google Data Studio sichtbar.
• ... aktualisieren und optimieren ausgewählte bestehende Contents.
• ... identifzieren Potenziale.
• ... erarbeiten eine Keyword-Strategie für ausgewählte Bereiche.
• ... erstellen neue Inhalte.

vfa Unternehmensprofil

Der vfa ist der Verband der forschenden Pharma-Unternehmen in Deutschland. Der Verband vertritt die Interessen von 45 weltweit führenden forschenden Pharma-Unternehmen und über 100 Tochter- und Schwesterfirmen in der Gesundheits-, Forschungs- und Wirtschaftspolitik.

Die Mitglieder des vfa repräsentieren mehr als zwei Drittel des gesamten deutschen Arzneimittelmarktes und beschäftigen in Deutschland mehr als 80.000 Mitarbeiter.